近日，某眾籌網(wǎng)站上推出的電影《滿江紅》周邊眾籌項目引發(fā)爭議，“滿江紅周邊”“風波亭沙漏”等登上微博熱搜。設(shè)計制作方貍投潮流（北京）文化有限公司宣布，“因產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)意初衷與部分網(wǎng)友理解存在偏差”，決定下架該活動。（2月16日 搜狐網(wǎng)）

所謂的電影周邊眾籌項目不過是換了個馬甲的另一個更通俗易懂的說法而已，其實這類東西還有一個名字很專業(yè)的名字叫做IP衍生品。那么什么叫做IP衍生品呢？其實這是 Licensed Product的英文首字母縮寫，顧名思義，IP衍生品是圍繞某一個特定IP，將其中的鮮明特征衍生出來，所產(chǎn)出具有商業(yè)價值的產(chǎn)品，也稱為周邊產(chǎn)品。這一概念最早應用于金融領(lǐng)域，其后概念產(chǎn)生了延展，被廣泛應用于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。IP衍生品開發(fā)的過程實際上就是對IP的潛在資源進行挖掘。美國的IP衍生品行業(yè)發(fā)展較早，好萊塢、迪士尼等文化影視企業(yè)在創(chuàng)作眾多受眾廣泛的作品同時，也致力于發(fā)展IP衍生品市場，包括玩具、服飾、DVD、歌曲、圖書及主題公園等等。所以說，這玩意說到底還是個舶來品，不過既然是對于繁榮文化、拉動經(jīng)濟有利的話，這個舶來品還是值得引進的。

這幾年，我們國家在這方面其實發(fā)展的也是十分迅猛。一個很典型的例子就是故宮開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。前幾年故宮口紅一度成為爆款。就在元宵節(jié)的那天，筆者陪老家來的親戚去逛故宮，里邊設(shè)立了好幾處文創(chuàng)產(chǎn)品銷售店，里邊人山人海，圍繞故宮開發(fā)的首飾、字畫等等應有盡有，很多外地游客好不容易來一趟，自然也不會吝嗇兜里的錢，買的人不少。即便不買別的，買個故宮雪糕嘗嘗也是能接受的。而雪糕這種最簡單操作的產(chǎn)品早就已經(jīng)成為頤和園、圓明園等各大公園必備的文創(chuàng)產(chǎn)品了，已經(jīng)是比較LOW的存在了。再舉一個大家更熟知的例子，包括北京本地游客在內(nèi)都喜歡去的環(huán)球影城，那不更是一個大IP嘛，典型的好萊塢影視文化的衍生品，已經(jīng)在全球好幾個國家開設(shè)了，如果不是疫情的影響，那創(chuàng)造的經(jīng)濟效益是很可觀的。而圍繞今年春節(jié)檔的電影，IP產(chǎn)品也不少，比如某平臺以《流浪地球2》中機器狗“笨笨”為原型的玩具眾籌預售量達19萬個，成為近期IP衍生品中的“頂流”。

那么為什么同樣是今年春節(jié)檔的火爆影片，電影《滿江紅》的周邊眾籌項目卻引發(fā)爭議，“滿江紅周邊”“風波亭沙漏”不得不下架呢？這不得不讓人思考。說到底，IP衍生品和電影主體（也可以是其他的原創(chuàng)作品）之間是一個唇亡齒寒的關(guān)系，或者可以說皮和毛之間的關(guān)系。IP衍生品的銷量成績，甚至可以說是被大家的認可程度，取決于其母體作品的質(zhì)量。如果是作品本身引發(fā)了爭議，那么其衍生品自然不會得到市場的認可。有人也許會說《滿江紅》的票房都43億了，還不能說明市場認可嗎？答案是否定的。

現(xiàn)如今，中國電影票房的好壞很大程度上取決于前期的宣傳程度，一部電影的成本很大程度上投入到了宣發(fā)上，這其實是不正常的。筆者在看完《滿江紅》這部電影之后很氣憤的發(fā)了朋友圈批評了幾句。而現(xiàn)如今，經(jīng)過了一個月底冷靜之后，豆瓣上的評分已經(jīng)跌倒了7.2分。如果分數(shù)還不能說明問題的話，那么其他的關(guān)于是否尊重歷史等討論已經(jīng)很多了，其他的對于張藝謀的水平、電影質(zhì)量的批評已經(jīng)不少了。這個時候的IP衍生品不被認可就不難理解了。說到底，IP衍生品應該和電影本身一樣，還是要有底線的，不能將眼前的那點經(jīng)濟利益作為唯一標準。